Marketing de proximidad en la capital de San Luis Potosí enfocado en las MiPyMEs

Abstract

El marketing de proximidad es una estrategia empleada en el proceso de comunicación que facilita la difusión de mensajes promocionales o publicitarios a dispositivos móviles ubicados en una proximidad de menos de 100 metros con respecto a la fuente de información. Esta técnica permite la transmisión rápida y eficaz de mensajes, siempre y cuando cuente con la autorización del usuario y en cumplimiento con las leyes locales, federales y/o estatales en vigor. Además, es fundamental seguir un proceso para asegurar el correcto funcionamiento, el cual, se describe a continuación: a) La entidad enviará los mensajes a los dispositivos dentro de la distancia establecida b) Los usuarios deben aceptar la solicitud para recibir el mensaje c) Se realiza la transmisión del mensaje En consecuencia, el marketing de proximidad se relaciona estrechamente con la ubicación y dispositivos móviles, ambos contribuyen a que las empresas e instituciones puedan ofrecer y promocionar sus productos y servicios. La situación de emergencia sanitaria en el año 2020 ha resultado en el cierre temporal y permanente de empresas en diversos sectores en San Luis Potosí. En particular, el sector de servicios ha sido uno de los más perjudicados, con el cierre definitivo de 87 negocios en los meses de marzo, abril, mayo y junio. En el sector de la construcción, se registró la pérdida de 81 empresas durante ese mismo período, aunque 26 de ellas lograron reabrir, dejando un total de 56 aún cerradas.