El marketing digital de empresas cinematográficas y su efecto en la promoción

Abstract

En la investigación se discutirá acerca de la ventaja competitiva que ofrece el uso adecuado de las tecnologías dentro del marketing digital en las empresas cinematográficas para promocionar una nueva entrega, así como las consecuencias que generan la falta de dicha implementación o un uso inadecuado. En ese sentido, el objetivo de este trabajo es analizar el impacto que tienen las variables 1) atracción al cliente; 2) difusión en redes; 3) originalidad; 4) poster y 5) tráiler publicitario sobre los ingresos en taquilla, comparando tres películas nacionales y tres extranjeras en el mercado mexicano. Lo hacemos a partir del método de Proceso Análitico Jerárquico (AHP por sus siglas en inglés). Los resultados demuestran que en nuestro país el marketing digital juega aún un papel incipiente que puede ser atribuido a la baja conectividad que tenemos con respecto a otros países.