Motivaciones utilitarias, hedónicas y ecológicas e intención de compra de moda sustentable entre millennials mexicanos

Abstract

Esta investigación analiza la influencia de las motivaciones hedónicas, utilitarias y ecológicas en la intención de compra de ropa sustentable entre millennials mexicanos. Se utiliza una investigación cuantitativa, no experimental, explicativa y transversal a 383 participantes. Los resultados indican un impacto positivo y significativo de la motivación utilitaria y ecológica sobre la intención de compra de moda sustentable, siendo la motivación utilitaria la motivación que más influye en los consumidores. Sin embargo, la motivación hedónica no impacta en la intención de compra. Dado que se utiliza un muestreo no probabilístico, los resultados no pueden ser generalizados para la población millennial mexicana, si bien contribuyen a la comprensión de la naturaleza de los aspectos que impulsan la intención de comportamientos de compra ecológicos.