Instrumento para medir la disonancia entre la publicidad y las características del producto en la industria del maquillaje

Abstract

Durante los últimos años, se han identificado diversas problemáticas de desigualdad social en México, tal como se establece en el objetivo de Desarrollo Sostenible número 10, cuyo propósito es reducir las desigualdades dentro de los países y entre ellos. En este contexto, la presente iniciativa propone el uso de un instrumento de medición de tipo cuantitativo descriptivo que fue validado, con el fin de analizar la disonancia entre la publicidad y las características del producto. El caso de análisis se centra en las marcas de maquillaje que han adoptado un enfoque "incluyente" tanto en sus campañas publicitarias como en el desarrollo de sus productos.