xml Diana Magdalena Polanco Quiroz - Fundametos Microsoft® Word for Microsoft 365 2023-10-10T22:02:03-05:00 2023-11-18T01:43:35Z 2023-11-18T01:43:35Z uuid:1BF72079-FF3A-4466-8B44-ED8D23F23947 uuid:37a4ae6c-7dbe-964d-ae50-f308cae77ba6 1.7 3-Heights(TM) PDF Security Shell 4.8.25.2 (http://www.pdf-tools.com)

Título del proyecto

Propuesta de un plan de marketing digital para una agencia de viajes a partir de un estudio comparativo.

Nombre del estudiante: Diana Magdalena Polanco Quiroz

INTRUCCIONES:

Esta es una matriz diseñada para valorar la pertinencia del instrumento elaborado en el marco del Proyecto de investigación:

Cuadro comparativo de agencias de viajes mexicanas.

A continuación, le proporcionamos algunos de los elementos que componen el marco epistémico de la investigación para que tenga una visión general del trabajo.

Es oportuno destacar que este es un ejercicio académico cuyo objetivo es que el estudiante reconozca la forma en que un especialista puede contribuir a la validación de constructo y contenido de su instrumento de investigación de corte cualitativo. Se ha procurado para ello el diseño de un cuadro comparativo y una matriz de validación, para que a partir del análisis de un especialista en el área económico-administrativo, pondere la consistencia, congruencia y claridad en su estructura y contenido.

De todo esto se desprende que el estudio pretende comparar entre sí agencias de viaje en el territorio mexicano para poder crear un plan de marketing digital para la empresa central del estudio, todo esto basado en las fortalezas y carencias de las estrategias digitales de las agencias de viajes comparadas.

Objetivo de investigación	Proponer un plan de marketing digital para el año 2024 de
Elementos para considerar en comparación de agencias de viaje	Generalidades, sitio web, redes sociales, emailing y SEM.
Criterios de inclusión	Similitud en ubicación geográfica, competencia en el mercado, tipo de mercado y cobertura.
Criterios de exclusión	Empresas sin acceso a documentación digital y ubicación geográfica en otros países.
Criterios de eliminación	Compañías que no cuenten con sitio web y/o redes sociales, grandes empresas (arriba de 250 empleados).

MATRIZ DE VALORACIÓN

De estructura
En esta primera sección, se pretende reconocer la congruencia entre los elementos
1.
Completamente de acuerdo	De acuerdo	En desacuerdo
2. ¿Los elementos de inclusión, exclusión y eliminación para la selección de la muestra demuestran una coherencia con el contenido del instrumento?
Completamente de acuerdo	De acuerdo	En desacuerdo
3. ¿Los elementos a comparar son consistentes para la generación de un plan de marketing digital?
Completamente de acuerdo	De acuerdo	En desacuerdo
De contenido
La escala que se presenta a continuación pretende la ponderación del grado en que las preguntas y sus opciones de respuesta responde al indicador.

Coherencia	Relevancia	Claridad
Muy buena	Buena	Regula	Muy buena	Buena	Regula	Muy buena	Buena	Regula
4. ¿Los criterios a considerar (exclusión, inclusión y eliminación) son consistentes para la selección de la muestra?
	x		x				x
5. ¿El número de elementos a considerar permiten obtener información conveniente para alcanzar el objetivo de la investigación?
x			x			x
6. ¿Existe una adecuada relación entre los elementos que se comparan en los planes? • Sería conveniente añadir una empresa que tuviera presencia en alguna otra ciudad de México, pero de un tamaño similar a las otras. • Faltaría incluir como elemento estrategias de emailing marketing.
x			x			x

Observaciones

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Ludwicka Guadalupe Hernández Ortiz

Mtra. en Ingeniería Administrativa